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Ispirazione

Giovedì 27 luglio 2023,

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Haritima Mishra aveva solo 18 anni quando le venne l'idea di avviare un'attività di calzature vegane da uomo. Originario di Agra, UP, Mishra ha riconosciuto la lotta dei piccoli artigiani della pelle nella regione durante la pandemia. Gli artigiani rimasero senza attività e furono anche in difficoltà a causa di pratiche commerciali sleali. Determinata a fare la differenza, ha intrapreso una missione per dare potere agli artigiani promuovendo al tempo stesso una moda cruelty-free.

“Volevo elevare gli artigiani senza danneggiare gli animali nel settore della pelle. Abbracciando l'antico concetto di pelle vegana, il mio obiettivo era offrire design nuovi e convenienti, soddisfacendo sia il desiderio dei clienti di calzature eleganti sia il bisogno degli artigiani di maggiori opportunità di lavoro", afferma.

Mishra si è unita a suo fratello Shivam Mishra, che lavorava come esperto di performance marketing in un'azienda, e a sua cognata, Sneh Verma, laureata al National Institute of Fashion Technology (NIFT), per avviare ATTITUDIST, un'azienda marchio di calzature vegane online D2C, nel 2020.

Nell'arco di tre anni, Attitudist ha una base clienti di oltre tre lakh e spedisce circa 30.000 ordini ogni mese. Mishra afferma che Attitudist ha realizzato entrate per Rs 25 crore nell'anno fiscale 22-23.

Prima di avventurarsi nell'imprenditorialità, Mishra aveva optato per la facoltà di medicina nella sua scuola. Dice: “L'uso della pelle animale per la produzione di borse e scarpe mi ha profondamente turbato per anni poiché sono cresciuta in una città nota per questo. A causa dell’immensa crudeltà inflitta a questi animali, unita ai problemi che gli artigiani devono affrontare in termini di tenuta dell’inventario, mancanza di pagamenti tempestivi, ecc., mi hanno spinto ad avviare l’attività.

Mishra ritiene che compiere piccoli passi e aumentare la consapevolezza sulla crudeltà sugli animali possa aiutare a minimizzarne la diffusione.

Sottolinea i vantaggi della pelle vegana, che non possono essere ignorati. In primo luogo, è cruelty-free e allevia la sofferenza degli animali. In secondo luogo, la pelle vegana mostra un’elevata durabilità, rimanendo intatta anche in condizioni atmosferiche avverse. Inoltre, rappresenta un’alternativa conveniente che riduce significativamente l’effetto serra. A differenza dei tradizionali prodotti in pelle, la pelle vegana è facilmente decomponibile e non finisce nelle discariche, il che la rende più rispettosa dell'ambiente. Attitudist utilizza la pelle PU come materia prima primaria.

La gamma di calzature di Attitudist

Secondo lei, ci sono due cose cruciali per lanciare un marchio di calzature online. Performance marketing per far sì che il marchio raggiunga il gruppo di consumatori target e un buon design per trasformare il pubblico target in clienti, e lei aveva entrambe queste risorse. Con l'aiuto del fratello e della cognata, ha avviato la sua attività.

Anche se Mishra non ha rivelato quanti investimenti sono stati necessari per avviare l’azienda, afferma che i tre hanno raccolto i soldi dei loro risparmi e della famiglia per avviare l’attività.

Marchi come Neeman's, Paaduk's, ecc. sono già presenti in India, ma Mishra afferma che Attitudist si distingue perché si rivolge principalmente a scarpe formali da uomo. La fascia di prezzo per le scarpe Attitudist parte da Rs 999 e arriva fino a Rs 3.000.

Abdul Qahaar, un artigiano che ha oltre 40 anni di esperienza nella produzione di calzature, parla di come sono cambiate le sue attività commerciali dopo aver lavorato con Attitudist e afferma che nel corso degli anni hanno incontrato molte difficoltà e sfide per crescere e rimanere competitivi. "Un grande vantaggio di lavorare con Attitudist è che ci libera denaro non tenendo scorte di magazzino, così possiamo gestire ed espandere la nostra attività senza preoccuparci dei limiti finanziari."

Secondo Mishra, il vero risultato è arrivato quando l'anno scorso Attitudist ha generato vendite per 12 milioni di rupie per i colleghi artigiani. Spiega che Attitudist assegna il 50% delle entrate agli artigiani, cosa che secondo lei rappresenta un contributo significativo al loro successo.

“Aiutiamo i nostri artigiani a passare al digitale e a lavorare anche sulle fatture GST. Circa il 95% degli artigiani su piccola scala lavora con la fattura kacha (fattura temporanea), ma li abbiamo educati a emettere fatture GST attraverso le quali i nostri artigiani hanno pagato circa Rs 1,44 crore GST l’anno scorso”, sottolinea.